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罗超移动互联网成社交游戏第二春广告新闻广

发布时间:2019-11-17 12:23:27

罗超:移动互联成社交游戏第二春_广告_广告买卖

?08年社交络开始风靡中国之时,是页游戏黄金时代。农场是休闲类页游戏的翘楚,掀起了偷菜的风潮。与端游相比其特点便在于深入地融合了社交关系链,同时又是轻量级的游戏,无需安装庞大的客户端,无需消耗大量的集中时间,在碎片时间里就可以深度参与游戏之中。正是这些元素,让社交游戏大有在移动端重新焕发生机的兆头。

农场游戏再战移动

农场休闲类手游《全民农场》正式登录运用宝,在此之前已过一段时间的不删档封测,这是一款腾讯魔方工作室自主研发的休闲手游,魔方工作室曾打造出《Q宠大乐斗》、《宝贝》、《大乐斗II》、《TNT》、《水浒》等PC端的经典社交游戏

从《全民农场》名称便可知道这是一款游戏,游戏中心现存的21款游戏中,有8款为全民开头,6个是每天开头,还有3个欢乐开头。全民已经成为游戏的专属名称了。正是由于是游戏,社交和移动成为《全民农场》的两个特征。

作为《农场》在移动端的继承者,《全民农场》与PC端的《农场》风格和功能类似,属于休闲类的农场经营游戏。《农场》基于种子和材料进行农场产品的养殖,可到商店进行交易等,让玩家记忆犹新的还有基于关系的好友排名。《全民农场》除了具有《农场》的基本功能以外,还额外增加了不少具备移动特点的新功能。

《全民农场》是游戏上具备交易系统的游戏。玩家可以将农作物和动物放到市场进行售卖,也可以买入,还引入火车实现全球化贸易。与《农场》的农作物种植和动物养殖不同,全民农场更加讲求的是对生产流程的化,强调全局统筹能力。另外《全民农场》用户可在游戏里与好友或手Q好友做邻居,并与之进行交易和互动。因此可以认为《全民农场》是《农场》在移动端的进化。

社交游戏移动进化

互联在移动时期已进化完成,带来全新的数字生态。络游戏在移动互联时期一样面临进化问题。

移动互联并不是将互联搬到上,它对PC互联已有的信息架构、用户体系、需求场景和既有格局进行了全面颠覆。

用户不再是上,而是随时随地接入络;用户不再打开电脑,而是永远开机24小时不离线;用户不再是去认识友,而是将生活中的好友与线上关系紧密结合;用户不再是集中时间来玩游戏,而是将碎片化的信息分配在五花八门的任务上;用户不再是前倾式使用键盘鼠标,而是后仰式进行触控、语音、摇一摇等新操作;用户不再是5亿多民,而是超过7亿的民

移动互联的诸多特征给PC游戏带来了进化要求。《劲舞团》、《水浒》、《农场》等游戏再战移动端时,都顺应移动互联特点进化。《全民农场》进化则更加全面。一方面,它充分利用特有的移动社交能力,将邻居、好友交易、分数排名、朋友圈分享等社交功能加入其中;另一方面,用户可以随时随地设置任务、进行交易、规划生产、收割作物,这正是利用移动装备随时随地进而能化利用碎片时间的能力。用户再也不用定闹钟开电脑去偷菜,躺在床上就能轻轻松松经营起一个生气盎然的农场。

社交和碎片化,给轻量级的休闲游戏带来机会。倘若能够将线下真实的好友关系复制到游戏之中,同时还可进行摹拟交易,无疑大幅提升了游戏的可玩性和趣味性。利用碎片化时间的能力则帮助玩家在公道的时间高效完成任务。《全民农场》就是典型的PC游戏进化之中。

腾讯收割手游农场

次初探商业化便是借道腾讯善于的游戏业务,打飞机掀起全民手游潮流。尔后游戏发展可谓顺风顺水,截止目前游戏中心已拥有20多款游戏。而另外两个移动游戏出口,应用宝和还有多款别的游戏。

腾讯财报显示,2014年Q1腾讯游总收入103.87亿元,比2013年Q4增长19亿。其中来自手游营收18亿元,比上个季度增长12亿元。过去一个季度的游戏收入19亿的涨幅中,有六成多来自于手游,端游仅占四成不到,移动游戏已经成为腾讯游戏增长的大头。

腾讯在移动端已经坐上游戏王位,随着移动游戏的爆发式增长,腾讯手游还将迎来持续发展

。帮助腾讯手游走到今天的因素将继续推动其移动游戏的发展。

用户基础:腾讯在PC端凭借用户技术在不少领域都取得成功

,游戏业务为突出,这1从无到有终称王的业务已成为腾讯现金牛。在移动端用户基础一样十分重要,、手Q和应用宝用户可以被相对容易且无需经济本钱地转化为手游用户。除腾讯之外,并没有第二家互联拥有如此范围的移动活跃用户,因此腾讯移动游戏基本没有竞争对手。

社交基因:鉴于移动互联时代人已成为络节点,24小时永不离线的移动用户的现实生活与络生活的边界愈发模糊

,这让移动游戏更加依赖社交,人们可以将自己真实的社交关系和属性带入到游戏之中。社交,尤其是移动社交,几近已经被腾讯独食,来往和易信乏力,而陌陌、贴吧、豆瓣和秘密等垂直社交又没法与竞争。社交优势给腾讯游戏构建了壁垒,在游戏社交功能、游戏社会化推广等方面起到加速器的作用。

PC经验:腾讯在PC游戏上取得了辉煌成就。端游、页游均有经典产品,自主研发、游戏代理以及游戏开放平台都获得成功,以棋牌为代表的休闲社交游戏、农场等空间游戏更是让社交游戏几乎被腾讯包括。在成功的PC游戏背后,是腾讯互娱、MIG等事业群以及各大游戏工作室的团队和经验积淀。再加上内部竞争机制,腾讯移动游戏拥有极高的出发点。

移动游戏红利:随着我叫MT、啪啪三国等现象级游戏的出现,游戏已经进入高速增长期。4G时期到来、性能提升、大屏兴起给多元的络游戏提供了良好的基础。支付工具、发行渠道、联运平台和手游媒体的飞速发展则给游戏的拉新、变现、PR等提供了日益成熟的支持。移动游戏的红利,腾讯将是受益者

腾讯从去年8月启动游戏平台之后,已涵盖轻、中、重多层次游戏,同时选择了开放式的游戏平台道路,既有自行研发,也引入欧美、日韩的精品游戏,譬如《全民打怪兽》、《赤壁乱舞》。不论是那种层次的游戏,不论是RPG、休闲、射击还是卡牌游戏,均没法脱离账号体系和社交关系链,且越到后面,社交关系的发掘将会越深,譬如真实好友RPG游戏、结合智能硬件的软硬游戏等等,社交关系正是腾讯的核心优势。

移动用户基础、社交基因、PC游戏沉淀以及移动游戏的红利,正在推动腾讯成为移动游戏的巨无霸,让其成为手游市场有实力的收割者。更多广告观点请继续关注广告。

相干:移动社交游戏:腾讯靠《天天跑酷》满载而归广告占社交游戏收入比例提高到30% 腾讯手游平台再添新丁 掘金社交游戏社交游戏应当怎样进行创新?2013年社交游戏6大趋势对营销人员的启示

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